品牌戰(zhàn)略咨詢(xún)
企業(yè)戰(zhàn)略以塑造強(qiáng)勢(shì)品牌為核心，將品牌建設(shè)提升到企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的高度，為顧客提供與眾不同的品牌價(jià)值。偉星文化基于多年實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)創(chuàng)造性地提出高價(jià)值品牌打造方法-品牌三次方，通過(guò)定位高價(jià)值、創(chuàng)造高價(jià)值、傳播高價(jià)值將品牌價(jià)值指數(shù)級(jí)放大，快速提高品牌聲量，精準(zhǔn)地將品牌植入到顧客腦海。我們會(huì)幫助客戶(hù)構(gòu)建高價(jià)值品牌戰(zhàn)略體系，從頂層設(shè)計(jì)到落地傳播，為客戶(hù)解決全價(jià)值鏈的品牌建設(shè)問(wèn)題。
（ 高價(jià)值品牌飛輪模型 ）
高價(jià)值品牌
>定位高價(jià)值
品牌調(diào)研與診斷
存量經(jīng)濟(jì)時(shí)代，每一天都處于“大爆炸”中。消費(fèi)需求變化、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手爭(zhēng)奪、企業(yè)自身局限，無(wú)一不構(gòu)成史無(wú)前例的挑戰(zhàn)。通過(guò)對(duì)消費(fèi)者洞察、行業(yè)競(jìng)品分析、企業(yè)自身能力的評(píng)估、品牌資產(chǎn)診斷，把脈品牌基因，準(zhǔn)確定義品牌問(wèn)題，研討并識(shí)別品牌未來(lái)發(fā)展機(jī)會(huì)。
品牌價(jià)值定位
以品牌調(diào)研與診斷為基礎(chǔ)，精準(zhǔn)地尋找到企業(yè)在市場(chǎng)環(huán)境中的角色，使企業(yè)或產(chǎn)品區(qū)別于同行的關(guān)鍵，以此定位在目標(biāo)客戶(hù)群心智或細(xì)分市場(chǎng)中牢牢占據(jù)一個(gè)專(zhuān)屬“位置”，從而在目標(biāo)受眾腦海中建立清晰、準(zhǔn)確的品牌認(rèn)知。梳理品牌的價(jià)值理念體系，以此告訴目標(biāo)顧客“我是誰(shuí)”？我是怎樣的？我能為你提供什么價(jià)值？簡(jiǎn)言之：明確品牌的高價(jià)值點(diǎn)，與競(jìng)品形成鮮明的區(qū)隔，并在消費(fèi)者的認(rèn)知中占據(jù)一席之地。
品牌理念體系
品牌理念即品牌的思想內(nèi)核，如人的靈魂和信仰，凸顯著品牌向外展示的品質(zhì)，也是品牌與受眾之間聯(lián)系、溝通的紐帶。品牌有靈魂才有長(zhǎng)久不衰的魅力，只有理念的認(rèn)同才會(huì)獲得品牌忠誠(chéng)。
品牌理念體系：品牌愿景、品牌使命、品牌核心價(jià)值、品牌口號(hào)、品牌故事。
魔性口號(hào)
基于品牌核心價(jià)值，為客戶(hù)創(chuàng)造具有魔性的口號(hào)，讓人一次忘不掉，易于口口相傳，極大地降低傳播成本。魔性口號(hào)是品牌價(jià)值的高度濃縮，也是客戶(hù)最關(guān)注的價(jià)值點(diǎn)。一句話讓顧客明白你的價(jià)值，忘不掉你的品牌。
>創(chuàng)造高價(jià)值
品牌實(shí)施路徑設(shè)計(jì)
即使最優(yōu)秀的品牌也不能全面開(kāi)花。建立品牌，要用企業(yè)最強(qiáng)的力量作為驅(qū)動(dòng)力。海底撈是用“服務(wù)”作為核心驅(qū)動(dòng)力，華為是把研發(fā)作為第一驅(qū)動(dòng)力，星巴克是把門(mén)店作為第一驅(qū)動(dòng)力，阿里巴巴是把企業(yè)家IP作為第一驅(qū)動(dòng)力。你的品牌第一驅(qū)動(dòng)力是什么？
價(jià)值創(chuàng)造系統(tǒng)實(shí)施輔導(dǎo)
企業(yè)在明晰其品牌“我是誰(shuí)”、“做成什么樣”、“怎么做”之后，為進(jìn)一步增強(qiáng)品牌碾壓力和保障品牌建設(shè)有效落地，為其創(chuàng)造可執(zhí)行的價(jià)值創(chuàng)造系統(tǒng)，依此展開(kāi)高效的品牌行動(dòng)。偉星文化在客戶(hù)價(jià)值創(chuàng)造的過(guò)程中給予全程輔導(dǎo)，以保障戰(zhàn)略落地更完整高效。
>傳播高價(jià)值
符號(hào)系統(tǒng)設(shè)計(jì)
偉星文化遵循“戰(zhàn)略性視覺(jué)”的設(shè)計(jì)理念，為品牌創(chuàng)作易于記憶的符號(hào)系統(tǒng)，快速占領(lǐng)客戶(hù)心智，以最快的速度、最低的成本、最為持久的方式科學(xué)積累品牌資產(chǎn)。
品牌飛輪
偉星文化創(chuàng)造性的提出品牌飛輪的理論，先用千金之力將所有資源集中在一起，以驅(qū)動(dòng)飛輪轉(zhuǎn)動(dòng)，一圈一圈反復(fù)推，只要向著一個(gè)方向推，每一圈的努力都不會(huì)白費(fèi)。當(dāng)飛輪越轉(zhuǎn)越快，達(dá)到一定轉(zhuǎn)速時(shí)，只要用很小的力量就可以驅(qū)動(dòng)。再用四兩撥千斤的巧勁，持續(xù)擴(kuò)大品牌的影響力。
